“富达平台-京东信息消费系列指数“🍄‍🟫，英文简称ICIs，以宏观数据🩲、消费者调研、专家调研、企业数据等为基础🫰🏻，结合严谨、科学的统计和研究方法，以反映信息消费整体及某一具体业态发展运行的总结情况👩‍🏭，以及相关关键指标。

发现四🏂🏽🖊：消费者对收入预期持乐观态度

在进行不同年龄阶段的群体对于收入现状的满意度及未来预期的调研时发现👰🏼：

第一，对收入现状的满意度与所处的年龄阶段正向相关，年龄大的人群满意度相对较高，年龄较小的人群满意度较低。60后对收入现状最为满意，满意度达57%，90后满意度最低，仅为40%🏋🏼。

第二，对未来收入的预期则与所处的职业发展阶段紧密相关，已经逐步成为职业中坚力量的80后对未来的收入预期最为乐观👨🏼‍🍳，达到72%♔，其次是处于从职业探索期向职业发展期过渡阶段的90后为69%👩‍🏫，已经步入职业发展黄金期的60后和70后对未来收入的预期也较为乐观🕵🏻，达到66%。

第三，从以上数据来看🧑🏽，80后和90后的网购需求最高😩。

图6  90后对收入现状的满意度最低

图 7   80后对收入增长的预期最高

发现五☞：网购需求的区域性差异

在调研中我们发现，虽然超级城市的网购渗透率最高🧒，但随着一线以下城市及乡镇地区的居民收入水平的不断提高，该地区消费者的购物需求日益旺盛。受到线下购物渠道数量少🙎🏽、业态不齐全等因素的限制🫏，网购需求日益旺盛。

相对超级城市的人群而言🏄🏻，一二线城市消费者更爱网购😀，主要表现在以下两方面：

（1）一线以下城市的网购支出在收入中的占比高于超级城市🤵🏿‍♀️🤤；

（2）一线以下城市网购次数更为频繁，尤其是80后。

图 8  不同级别城市网购支出在收入中的占比

图 9  不同级别城市的80后及90后的网购频次对比

其中🙇🏽‍♀️，服装、汽车、母婴👥、家具、个护等品类在一线以下城市的消费需求超过超级城市，手机、数码等品类的差异不大👨‍🏭，但是一线以下城市消费者对彩票、食品👩🏼‍🏫、生鲜🧖🏼、图书等品类的需求较小。从中可以看出🔟，一二线城市消费者对正常商品的消费需求要高于超级城市🛅。

图 10  不同级别城市消费者的品类需求

发现六：不同人群的网购行为对收入的敏感度各异

在调研的四类人群中，90后对收入的变化表现最敏感，其次是80后👉🏻，60后对此无感。在受访的十万多名用户中⛹🏿‍♀️，当“未来6个月个人收入会变差”的情况下：

（1）46%的60后表示会增加网购支出；

（2）41%的70后表示会增加网购支出；

（3）36%的80后表示会增加网购支出；

（4）28%的90后表示会增加网购支出。

从上述数据来看😄🔘，中国的90后仍然继承了父辈的优良传统，保持了理性消费的理念。虽然他们对未来的收入预期信心满满，69%的人认为未来的收入会提高，但是当面临“收入下降”的风险时，他们将立马减少“正常商品”的消费支出🤸🏿‍♂️，并转向购买低值产品。排除富二代、官二代等因素的影响👩🏼‍🚀，可以看出，90后的网购行为受到的影响最大，尤其是一线以下城市的90后👰🏿‍♀️。而在收入预期乐观的情况下，90后则是最具潜力的高价值商品的购买人群🤙。

而对于具有一定储蓄、收入较为丰厚的60后来说，当面临“收入下降”的风险时，40%以上的人会继续增加“正常商品”的消费支持，这一数字为90后的1.4倍。此外，根据福布斯《2013中国大众富裕阶层财富白皮书》中发布的数据显示，中国大众富裕阶层的占比已经达到33.6%，如果考虑到这一因素，可以说60后收入的减少对消费行为的影响几乎为零。

这一现象可以用美国经济学家杜森贝里的相对收入理论进行解释。杜森贝里博士在《收入🪁、储蓄的消费行为理论》一文中指出，消费并不取决于现期绝对收入水平，而是取决于相对收入水平🧘🏼，即相对于其他人的收入水平和相对于本人历史上最高的收入水平。

一方面✬，人们的消费会相互影响👃，有攀比的倾向，即示范效应，人们的消费不决定于其绝对收入水平而决定于同别人相比的相对收入水平🔬。

另一方面⇾，消费具有一定的惯性🧑🏼‍⚖️，某期的消费不仅受当期收入的影响，而且受过去所达到的最高收入和最高消费的影响。消费有不可逆性，即所谓的“棘轮效应”👩🏻‍🚒。

这就合理的解释了为什么90后对收入的变化最敏感，而60后对收入的变化相对无感📡。