“富达平台-京东信息消费系列指数“，英文简称ICIs，以宏观数据🩰💂🏼、消费者调研♈️、专家调研、企业数据等为基础，结合严谨🍘、科学的统计和研究方法，以反映信息消费整体及某一具体业态发展运行的总结情况，以及相关关键指标。 

1.电子商务便利度指数的定义及构成

信息流、物流和现金流是电子商务的基础🙌🏻。电子商务就是突破了时空对信息流的限制、改变了物流和现金流的方式，从而降低交易成本👊🏿，取得了快于传统面对面“对手交易”的发展。电子商务便利度指数，便是由反映信息流的网络渗透率、反映物流的物流到达率和反映现金流的支付便利度，这3个一级指标构成。一级指标下🫘，又包括7个二级指标👰🏿‍♂️，从而全方位反映电子商务于消费者的便利度🪑🔙。

表1  电子商务便利度指数指标构成

数据来源：京东数据🫳、WIND资讯、国家统计局等🐟。

2.指标发现解读

（1）电商进军农村——广阔农村，大有可为

从网络渗透率来看🚣🏼‍♀️，农村的网络基础设施正逐步得到完善🏃🏻。截至目前🏌🏿‍♀️，开通互联网宽带的行政村比例已超过90%。虽然这些基础设施的不断完善使得农村上网成为可能🧏🏼‍♂️，但毕竟用电脑上网成本较高，故其增长较为缓慢。而手机或其他智能终端上网则有上网方便、资费便宜等优势，从而得以在农村迅速推广，移动终端成为农村电商的重要载体。

图 1  开通互联网宽带业务行政村比重

  资料来源：国家统计局

农村电商的另一个支撑是物流，农村大多地域偏僻👱🏿、人口分布分散、交通运输落后，这导致农村物流体系不健全、配送点较分散和技术装备落后，物流的问题导致农村的电商需求没有被充分满足👐🏿🧛🏻‍♀️。为布局农村，截至2014年12月31日，京东的自建物流体系覆盖区县数量已增至1,862个，提供当天送达的“211限时达”服务和次日达的配送服务覆盖区县数量由2014年9月30日的130个和815个分别增长至134个和866个🔼。延伸的物流路线如同京东刷墙的广告一样渗透到农村的各个角落。

而支付作为电子商务的重要基础，不同于传统面对面的钱货交割🤜🏿🙏🏽，在这种非接触式的支付方式中，信用尤为关键。而农民的收入水平较低，承担风险的能力较弱，小农意识强烈🗓🈳，尝试电商对他们而言是“惊险一跃”🥁。支付宝这种先将货款转入第三方平台，从而转移和降低交易风险；京东货到付款的支付方式🙉，更是进一步降低了交易的风险。这两种支付方式的普及都很大程度地促进了农村电商的发展♠︎。

（2）  电商的移动化——手机在手🚶‍♂️，电商全有

移动智能终端可以使得农民以一个较低成本进行上网以及购物🤹🏿‍♀️，与此同时🚣🏻‍♀️， 3G和4G网络的广泛普及也使得随时随地上网成为可能🧑🏿‍🎓，碎片化的时间慢慢被阅读、音乐🫄、游戏等所利用，电子商务也不例外。

来自CNNIC的数据显示👩🏼‍🔧🦤，2014年，通过台式机、笔记本等传统设备接入互联网比例为70.8%和43.2%，基本与2013年持平🥷🏻📓；而通过手机接入互联的比例较2013年提高了4.8个百分点。而从用户量上和移动流量来看👩🏼‍🍳，整体也是处于增长状态🧑🏿👩🏼‍💻。

图 2  互联网接入设备情况

数据来源：CNNIC

此外，我国手机网络购物用户2014年规模2.36亿🏸，较2013年增长63.5%，是整体网购市场用户规模增长速度的3.2倍，手机购物的使用比例提升了13.5个百分点达到42.4%。从交易规模来看，艾瑞咨询数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速（2014年中国网络购物市场交易规模为28145.1亿元💆‍♂️，较去年同期增长49.8%）🙃🧛‍♂️。